New Day In Office

Один из наших видеороликов. Для наших заграничных коллег. Почувствуйте атмосферу нашего офиса.

Сегодня в нете | No Comments »

Жизнь за Один День

24го июля 2010 года состоится исторический кинематографический эксперимент. Организатором и выступает Google. Цель - показать один день, глазами людей во всем мире. Это будет история одного дня, снятая людьми с разных точек нашего земного шара в один день. Премьера фильма состоится в 2011 году, на кинофестивале "Сандэнс".

Итак, 24го июля есть 24 часа чтоб снять своё видео. Это можно быть просто восход солнца или дорога до работы, игра ребятни во дворе в мяч или первые шаги ребенка, приятные действия любимого человека, а может даже и свадьба.

Что нужно делать?

1. Подключить себя к каналу Life In A Day. Там же можно узнать больше о проекте. Почерпнуть идей. И можно даже почитать инструкции.

2. 24 июля снимать свой день на камеру.

3. Загрузить свои кадры в Life In A Day до 31го июля.

По-любасику, если даже отснятый материал не войдёт в фильм Life In A Day - он останется на этом канале. Это современный аналог "капсулы времени".

Новое, Сегодня в нете | No Comments »

НЕЭффективность проплаченных блогерских кампаний

Эдельман Имиджленд совместно с Нетмайнд провели оценку проплаченной кампании в блогах, направленной против группы рецептурных  препаратов содержащих сибутрамин. Целью исследования было выяснить, насколько подобные кампании эффективны, влияют ли они  на мнение людей и репутацию продукта, какова отдача от затраченных средств.

Основные показатели эффективности – это, в первую очередь, вовлеченность пользователей, активные комментарии, перепубликации, в общем все то, что сопровождает такой страстно желаемый вирусный эффект.

Вовлеченность мы оценили, посмотрев на количество комментариев и на присутствие в комментариях «живых людей». Вирусный эффект — количеством перепубликаций постов (тоже «живыми людьми», а не спам-блогерами).

При оценке изменений в репутации продукта (тональность обсуждений, изменения в темах обсуждений) мы выкинули проплаченные посты и посмотрели на мнение живых, действительно заинтересованных в проблематике пользователей. Вывод не удивил: изменения коснулись только результатов выдачи ЯППБ и можно констатировать, что временно (не будет же пожизненно заказчик этот спам оплачивать), а на мнение людей о продукте, на тональности обсуждений кампания никак не отразилась.

При правильной тактике и хорошей стратегии, при адаптации материалов для российских пользователей, при определении правильной ЦА наверно можно было добиться желаемого результата (повлиять на репутацию). Но желание  «побыстрее», «помасштабней», «потысячней» сыграли злую шутку.

Обо всем по порядку – в презентации.

Общее | No Comments »

Конкурс HP Digital clutch – Попади на главное светское событие в мире Высокой моды и технологий

Подразделение компании HP (клиент Edelman), занимающееся потребительскими ноутбуками начинает кампанию в социальных медиа. Старт кампании приурочен к официальной презентации летней дизайнерской коллекции HP, которая состоится уже очень скоро. Флагманом коллекции 2010 стал миниатюрный ноутбук-клатч, созданный по эскизам всемирно известного дизайнера Вивьен Там. 6 мая в русскоязычном Facebook появилась официальная страница HP ноутбуки.Теперь попасть на закрытое светское мероприятие с показом мод и анонсом новейших моделей лэптопов HP теперь могут не только представители глянцевой и IT прессы, но и пользователи Facebook. Для этого нужно стать фаном Официальной страницы HP ноутбуки и принять участие в конкурсе "Создай свой собственный Digital клатч".

Общее | No Comments »

Public engagement в социальных медиа

Представляя на #rif кейс "Измерение эффективности SM кампании «Жизнь без проводов»: количественные и качественные показатели" в секции, посвященной измерениям эффективности работы в социальных медиа (фото с мероприятия), мне было важно донести, что любой замер эффективности начинается с выявления критериев, согласно которым будет производиться измерение результата кампании. Одним из таких критериев (для любой кампании) является соответствие результата целям и задачам, которые ставились перед ее реализацией.

На примере нашего кейса предлагаю пройти весь путь от постановки цели и задач, выбора инструментов для их решения и результатов, количественных и качественных достижений.

Что еще хотелось бы подчеркнуть - в данной кампании, построенной по принципам Public Engagement - действительно удалось вовлечь пользователей в активности бренда, что конечно же повлияло на качество и глубину  "1 вовлеченного контакта".

Предупреждаю: кейс подробный, здесь много букв - но в данном случае, когда нужна конкретика - "картинка с ярким высказыванием под булетом"  не наш случай).

Все презентации с секции "Измерение эффективности работы в социальных медиа: Критерии, Метрики, Инструменты".

Online Communications | No Comments »

Измерение эффективности работы в социальных медиа

На секции запланированы следующие выступления:

На данной секции также запланировано выступление Edelman Digital Russia с докладом "Измерение эффективности SM кампании «Жизнь без проводов»: количественные и качественные показатели" (Клиент HP).

Подробности

Мероприятие на Facebook

К данной секции Ассоциация "Социальные медии" подготовила обзор рынка социальных медиа в РФ - это пре-лонч исследования, которое полностью будет доступно в середине мая 2010 года.

Общее | No Comments »

Пятничное видео #EbayRussia

Специально к запуску русифицированного интерфейса и открытию в России «Международного торгового центра» eBay International Market (eIM) Edelman Digital Russia совместно с RuTube запустили в сети видео.

Это слово известно практически всем пользователям интернета, но мы решили выяснить, как на него отреагируют среднестатистические посетители  московского торгового центра…

Online promotion, Общее | No Comments »

Новый сайт Edelman Digital #edelmandigital

На днях наши digital коллеги из Эдельмана запустили глобальный единый сайт для Edelman Digital - увидеть его можно здесь.

Помимо новизны и SM интеграции, хочу обратить внимание на содержание сайта.

Итак, что интересного:

Digital Lab Notes - колонку ведет Стив Рубель, директор по инсайтам в Edelman digital, который еженедельно рассказывает о новых тенденциях, digital программах и о том, какими сервисами нас порадует интернет в будущем.

Friday Five - еженедельно каждую пятницу обзор пяти самых интересных ресурсов или пять основных моментов той или иной темы, касающейся SM и digital PR.

Health Digital Check-Up - фарма с социальных медиа.

Стоит также посмотреть на Perspectives и Quick Hits. Отдельного внимания заслуживает раздел Карьера.

Еще хочется отдельно сказать про команду (со многими довелось пообщаться лично), которая делает этот ресурс таким интересным. Это яркие профессионалы и эксперты в сфере digital коммуникаций, такие как Рик Мюррэй, Стив Рубель, Дэвид Армано и многие другие - их идеи можно прочитать и обсудить на сайте.

Добро пожаловать

Новое | No Comments »

Пятничный конкурс: Что для тебя Ebay? #EbayRussia

Пятница. Хорошее настроение. Хочется делиться радостью и подарками. Подарки мы подготвоили к Новому Году, но их оказалось так много, что осталось и к дню Святого Валентина (14 февраля, кто не помнит). Подарки согревающие, подходят как для нее, так и для него. И самое главное - подарки от Ebay:

Кто желает получить эти самые варежки (их у нас сейчас насчитывается 20 пар, но уже за ними в офисе началась настоящая охота), тот в твиттере должен продолжить следующую фразу:

#EbayRussia Ebay в России больше чем...

(хэштэг обязателен)!

Все ответы оцениваю я, и которые мне нравятся отмечаю: "Liked"

Это значит, что вы можете приезжать за своей парой варежек.

О доставке призов - самовывоз.

Адрес, где вас будут ждать призы - http://edelman.ru/home/contacts

Внимание, если кто-то из немосковских твиттерян захочет принять участие в конкурсе, подумайте, кто вам может доставить приз из Москвы.

Конкурс идет весь сегодняшний день. Остатки призов (если такие останутся) будут разыграны в другой день, о чем будет сообщено заранее.

Начинаем!

Online promotion | No Comments »

Политический Рутвитотренд

Недавно свежие депутаты госдумы объявились в твиттере и как-то сразу начали зажигать про вип-столовые, а подкованные в твилексике занялись своим любимым делом – политическим пиаром через хэштеги

На хабре изумленно и коротко отписались об эксперименте.

«Прямо в данные минуты небезызвестный Константин Рыков организовал флэшмоб в Твитерре, целью которого является продвинуть Россию в глобальный трендинг сервиса. Для этого всем пользователям предлагает сопровождать все свои твиты хэштегом #Russia.
Интересно будет посмотреть, чем закончится эксперимент.»

Эксперимент на сегодняшний день не удался, однако поклонники хэштега попытки свои до сих пор не бросили.

Надо сказать, что данная акция по большому счету расколола твиттерян на две группировки:

1. Кто активно его поддерживает, не особо понимая зачем и кому это нужно
2. Кто данное действо считает бездумной провокацией и удаляет или заносит в спам тех, кто на нее повелся

Представление о том, как выглядел тви-моб можно получить via video, в конце собственно которого звучит очень конкретный и точный вопрос.

Сегодня в нете | No Comments »